优酷土豆宣布更名为合一用百亿投入谋万亿市场

发布时间:2019-01-07 19:42

8月6日,优酷土豆集团在北京召开主题为“合乐而不为?!”的首届开放生态大会。这是优酷土豆成立以来规格最高、规模最大的一次行业盛会。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告:“视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,打造文化娱乐产业的最佳创业平台。为此,优酷土豆集团正式更名为合一集团。大会由战略峰会、营销论坛、自频道论坛组成,在优酷土豆平台上的数十家自频道在现场进行了展示。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵与其余六位高层在进行了精彩演讲。携程旅行网联合创始人梁建章以及人气偶像鹿晗以自频道主的身份出现在活动现场。《看理想》总策划梁文道、知名歌手林依轮也到场助阵。合一集团目标是万亿市场会上,合一集团首席产品官顾思斌发布和介绍了一系列全球领先的创新产品和开放工具,优酷总裁魏明分享了全球网生内容的发展趋势与合一集团的自频道战略。目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万,并且这些数据以成倍的速度刷新和提升,意味着自频道的发展进入爆发阶段。目前,在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道,游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道层出不穷。作为开放的生态系统,优酷、土豆在用户质量、流量质量、变现能力方面都远超于其它平台。其中,用户评论比10倍于其它平台,用户订阅可产生日百万级流量,已嵌入超过70%淘宝天猫商品,获利能力5倍于其它平台,并且数据真实透明,这些都是自频道扎根优酷、土豆的原因。顾思斌表示:“自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式,全面向开放平台转变,以开放、合作、市场导向为宗旨,面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力,满足频道主更多元的自主经营和发展需求。”笔者在大会现场了解到,合一集团在现场发布了直达区、创作中心、订阅广播等多达30多种开放平台能力。在创作能力上通过一键上传、频道社区和众筹来降低进入门槛,通过优先审核、优酷土豆双传、定时发布等功能加速发布速度,通过定时可见、订阅、多媒体加工等工具精细化管理。在用户分发上,开发了流量分析、移动页卡、注释、品牌角、排行、等级、睿视系统等工具,并建立了透明、自主、奖励的机制。在收入能力上,开发出十种盈利法宝,包括广告分成、送礼、游戏、卡券、软广招商、特别是边看边买、众筹、打赏和专属会员已走在世界前沿。粉丝价值沉淀上,开发出广播私聊、App弹幕和小组等工具,让频道主可以直接触达粉丝,让其参与内容创作并深度聚集。依托近六亿用户,合一集团将投入百亿元资源,打造三大计划。即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道,“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道,“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道,共谋万亿市场。魏明表示:“基于优酷自制多年来的成功探索,以及对拍客、PGC(专业合作伙伴产生内容)和青年导演的长期扶持经验,自频道最重要的是要以内容为核心、聚焦用户、完成变现,在合乐时代实现良性的微生态循环。”在汇聚人气方面,新生代超人气偶像鹿晗亲临大会现场,并宣布“鹿晗工作室自频道”独家入驻优酷并将于九月正式上线。届时,“鹿饭”即可享受演唱会直播等专属内容,以及订阅广播、专属会员、边看边买等功能。古永锵:文化娱乐产业进入合乐时代合一集团董事长兼CEO古永锵表示,2005年到2014年间,视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆。古永锵认为,在合乐时代,用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值(每用户平均收入)更为重要,与UV(独立访问用户数)和VV(视频播放次数)共同构成了衡量生态价值的指标,用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。其次,技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎,让网生内容空前繁荣,超过版权等传统内容是必然趋势,无论是文化娱乐的爱好者、从业者还是创业者都将成为网生内容生产的主体。第三是变现模式上的改变。网生内容已催生内容营销收入的稳定增长,目前内容营销的收入已过亿,用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内,用户收入+内容营销必将超过传统硬广从而走向持续盈利的发展新阶段。古永锵还指出合乐时代的产生是基于产业的全面移动化。2005年优酷土豆曾预言的“多屏合一”在2013年成为现实,移动流量超过PC流量,移动端收入在今年内也将超过PC端收入。未来十年行业则将从多屏走向全屏即“无屏”——屏幕无处不在,新技术层出不穷,文化娱乐创造身临其境的奇妙体验。合一集团正式启动VR(虚拟现实)内容的制作。无论是爱好者、从业者还是创业者,以开放的心态同享合乐才不会辜负这个时代赋予的机遇。今年年初,集团组建6大BU和9大中心,构建去中心化的组织结构,旨在激发活力、拥抱变化、释放激情。通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏、运营商等领域的合作伙伴,同时以战略投资催生网生内容,其技术开放平台将为自频道主提供从创作、用户运营到收入的全程服务。联手携程合一集团着手打造生态跨界会上,合一集团宣布与国内最大的在线旅游企业携程旅行网达成战略合作,携程成为“合计划”的新成员,这是垂直生态领域中首次跨界合作。双方的合作首先打破了以往旅游攻略只有图文的历史,让景点视频无缝融入到旅游攻略当中,让用户能更全面生动地了解美丽中国、大千世界。其次,优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入视频当中,用户可以完成机票酒店的购买。同时,优酷、携程和微博还发起“征选全球说走就走旅行最美视频故事”的活动,获奖视频将获得携程提供的相关旅费。合一集团高级副总裁李捷表示,“合计划的核心诉求就是开放、合作、为用户创造更多的价值”。作为打造文化娱乐生态系统的重要一环,合一集团将通过“合计划”,跟内容、硬件、游戏、运营商等展开深度合作,无论是和大疆无人机达成的一键上传合作,还是与联通的定向流量合作,合一生态大家庭已拥有越来越多的成员。到目前为止,“合计划”已有超过一百家合作伙伴,包括新浪微博、今日头条、UCWeb、联想、小米、华为、魅族、三星、国航、东航、Unity等,共同创造一个开放共赢的大生态系统。
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